体谈丨中国跳水队土味代言“太丑”！太丑顶流IP被糟蹋 全红婵挨骂太冤

中国跳水队代言女装遭吐槽：太丑，体谈土味蹋全太冤太土，丨中国跳根本配不上这支梦之队的水队“高级感”。但网友们铺天盖地的代言顶流板子，还是被糟不由分说地全打到了全红婵身上，这事儿着实有点冤。红婵而一家注册至今刚过一年，挨骂且注册资本并不算高的太丑新公司，到底有何本事顺利地跻身国字号赞助商之列，体谈土味蹋全太冤令人疑惑。丨中国跳

撰文 | 于睿寅

编辑丨冯小

没想到，水队上个月花西子给丘索维金娜拍的代言顶流代言广告引发疯狂吐槽后，中国体育迷又因为服装代言的被糟审美问题，吃瓜吃到自家偶像头上。红婵

只是上一回，花西子因为之前李姓主播“努力工作涨工资”的debuff加成，毫无悬念地成为公众舆论攻击的靶子；而这一回，非但连个明确的吐槽对象都隐在暗处，甚至还误伤了中国跳水队的顶流全红婵——人家在这一年比赛中压下的水花，全被这场莫名的风波给激起来了。

事情是这样的。一家名为“芋庭服饰”的女装品牌，近日发布了一条由全红婵、陈芋汐和多名中国跳水队队员拍摄的代言视频，结果被网友光速吐槽——太丑，太土，根本配不上这支梦之队的“高级感”。

图说：“芋庭服饰”社媒账号发布的跳水队代言视频，引发了网友的轮番吐槽。

是美是丑，这其中的标准当然因人而异，不好下定论。但至少从目前流出的宣传物料来看，广告主在代言人的穿搭、配色、打光、妆容、动作、走位，以及整个宣传片的立意和制作上，距离“用心”都相去甚远，跟“专业”的水准更是沾不上边儿。稍微了解广告、公关行业的朋友不难看出，这根本不像有大机构策划操刀的大片，更像是不知名“小作坊”着急忙慌赶出来的低成本小电影。

别的不说，你就看全红婵里面白色长袖贴身衣，外头套件淡蓝色马甲的配搭，稍有追求的小镇杀马特也不会这么穿啊？当然，大都市、小城镇的流行风格本身不应有高低之分，但既然是以国家队名义接的代言，是用以代表中国体育人形象的“国风”“国脸”，这宣传效果在细节上是不是太不讲究了？

图说：非但服饰搭配让人理解不能，全红婵的发型、妆容等显然也没有经过设计。

可谁曾想，网友们铺天盖地的板子，还是不由分说地全打到了全红婵身上，这事儿着实有点冤。可这事儿发生在为博取流量无孔不入的自媒体身上，一点也不让人意外。虽然接代言的是中国跳水队，应该为这雷人的土嗨效果负责的是那家所谓的“芋庭服饰”品牌，但只有全红婵才是顶流啊。不在标题、封面、标签和无比耸动的文案中强调她的名字，怎么会被大数据算法青睐，在全网收获刷屏的效果？典型的“为了流量，不顾事实”的操作，广大网友理应擦亮眼睛。

图说：网友的评论毫不留情，全红婵也疑似被“误伤”。

这也不是全红婵近期头一回成为花边（伪）新闻的主角了。在抖音快手视频号上，“全红婵退出国家队”的爆炸消息在前阵子被描述得有鼻子有眼，而起源竟是她在微博上无心的一句“我要回我的家乡广东啦”。在自媒体传播已陷癫狂的时代里，几乎没有人再去考证和追溯最初的信源，仍由占据主流的假消息满天飞。这一回，又何尝不是如此？也许中国跳水队在商业合作招标、供应商准入管理等诸层面都有待商榷之处，可全红婵在广告片里想穿什么、穿成什么样，却不是她能决定的呀？

说到这，是时候讨论这场风波的核心矛盾了。让中国跳水队换成土嗨风的“芋庭服饰”，对于时尚时装品牌稍了解的朋友大概闻所未闻。翻开跳水队的各类赞助商名录，“芋庭服饰”是被归入时尚服装类的，而在乳品、洗涤、护肤、运动装备等类目中，赫然在列的却都是伊利、李宁、蓝月亮这些公众耳熟能详的大牌。倒不是迷信大品牌，只是因为规模大、口碑好、历史久的品牌，无论是服务保障的“里子”，还是公关品宣的“面子”，虽然也有高下之分，但翻车的概率要小得多。

图说：中国跳水队近期赞助商招标情况一览，“芋庭服饰”的出现显得有些“鸡立鹤群”。

“芋庭服饰”何德何能，能与这些国民品牌出现在同一份名单中？稍加搜索就不难发现，这个品牌的公司主体叫做上海芋庭服饰有限公司，成立于2022年10月17日，注册资本为200万元人民币，注册地在上海市奉贤区。法人代表孙志超，名下有6家服装类企业，规模都不大。一家注册至今刚过一年，且注册资本并不算高的新公司，到底有何本事顺利地跻身国字号赞助商之列，这是疑惑之一。

据公开信息可查，中国跳水队是在2022年12月20日至26日发起时尚服装类赞助商招标的。可令人摸不着头脑的是，由上海联合产权交易所有限公司发布，宣布“芋庭服饰”成功中标的公告，落款时间居然是2022年1月4日？大致可以推断是公告发布时过于粗心，把2023年误写成了2022年，这样时间和招标姑且还能对上，但这不恰好反映出招标各环节缺乏审查、草草办事吗？更何况，中标公司在发标前2个月恰好注册成立，这巧合让人不由得拍案叫绝。

图说：“芋庭服饰”主体公司成立的时间，以及该项目的中标公告，就更经不起推敲了。

在稍微上规模的企业中接触过采购、招标事宜的朋友大致知道，企业为了规避内部腐败、外部关联，并在采购范围内尽可能扩大竞标企业的参与度，在流程规范上是有严格规定的。通常说来，“单一来源采购”（即仅指定一家供应商对其发起采购）只有在极少情况下才能成立，通常是因为该供应商提供的产品/服务，在市场上具有唯一性，非他不可。在多数情况下，企业要么选定业务相似、资质相近的若干家供应商进行分别询价，价低者得；要么面向全平台发标，符合要求且有意愿参与的供应商皆可投标，再由企业的采购小组综合评定，初选，公示，再最终敲定并进入签约环节。

在供应商准入方面，亦有严格的标准。虽然各家企业标准各不相同，但起码违法、违规、违纪历史的供应商是一票否决的，成立时间在3年以内的公司也一般不启用，为的就是预防这种“为了投标，临时注册”的骚操作。此外，对于多家供应商参与投标的情况，都会严查相关供应商1到5层的出资方没有没有关联关系，以防出现人情式互相帮忙的“串标”情况。甚至出现投标时电脑操作的网络IP相同或过于接近时，也会被判为违规。

至于参与竞标、最终中标的供应商，与招标企业尤其是采购小组成员有没有家属、亲友和其他需要回避的利益关系，规定更是严格，是不可触碰的红线。如若违反，轻则宣告招标无效，受到内部处分，重则要追究相关人员和企业的法律责任。

介绍这些，是为了说明在一家规模较大、流程严格、操作正规的企业中，一家供应商要在某次招标中最终胜出，要经历多么冗长的流程，进行多么努力的争取，还要时时刻刻警惕规范，避免踩雷。这么一看，“芋庭服饰”从注册成立，到招标中标，前前后后不超过3个月时间——是这家公司太过草率，还是中国跳水队太过草率了呢？

此处仅基于可追溯的公开事实，提出稍加思考就觉得不对劲的疑问。没有事实依据的部分，我们绝不妄加揣测，捕风捉影。但希望上述疑点能够倒逼中国跳水队自查自纠，公布招标过程，回应公众疑问。若没结果，上级主管部门以及对口的纪委监委，也应该适时地重拳出击，追根溯源，摘除病灶，以免“国字号”“梦之队”的公信力落入无可挽回的境地。

图说：且不说水平如何，足球等大市场项目供应商的准入相对规范一些。

中国跳水队无疑是中国体育各家国字号队伍中的顶流IP，几十年如一日展示着中国健儿的水上风采，也在世界、洲际大赛中成为中国代表团稳定的金牌大户。但另一方面，跳水项目的商业价值、广告价值、品牌价值非但难以匹敌足球、篮球等传统大项，甚至连排球、乒羽等（商业层面）二、三档的项目都够不上。在商业价值开发方面，水上项目（包含中国跳水队，以及近年复兴的中国游泳队）的起步是偏晚的，步子也受限于项目和市场本身，算不上大。这一方面需要持续的高层引领，以及专业公司、专业人才进行操盘，另一方面也需要给想分一杯羹的觊觎着提个醒——商业层面未开荒的处女地，更值得体育从业者和普通观众去珍惜、爱护；谁想肆意妄为，非但法律法规不答应，全红婵的粉丝们也不答应啊。

图说：中国跳水队，应该携手配得上这个顶流IP的赞助商。

毕竟，即便是跟风吐槽广告片中全红婵“又土又丑”的，也没法否认在日益精进的“水花消失术”加成下，这位中国跳水的新领军人物格外飒，格外有范儿。中国跳水队这个荣誉集体亦是如此，从高敏、伏明霞到郭晶晶、吴敏霞，拼搏争光、追求卓越的传统延续至今。虽然未必是资本最青睐、流量最照顾的宠儿，可在所有热爱中国体育的人眼中，他们就是最顶流的IP。正因如此，我们才见不得这个集体被“玩坏”，更不期望看到健儿们因为毫无必要的场外纷扰，在训练和赛场上为了荣耀流血流汗的同时，还要伤心流泪。

更要相信“真粉丝”们的集体智慧，要想让全红婵和跳水队的姑娘小伙儿美起来，潮起来，我们有的是办法。